viernes, 20 de agosto de 2010

Consumidores adictos a las compras

En 2013 serán un 18,04%
Un 16,7% de los consumidores son adictos a las compras, según un estudio
Un 16% de los españoles son adictos a las compras, según una encuesta realizada este año en Vizcaya, pero estrapolable a todo el país, que forma parte de un estudio realizado por la Universidad Politécnica de Valencia (UPV), la Universidad del País Vasco y la Universitat de Valencia.
Los datos señalan, además, que el 44,03% se encuadra dentro del grupo de compradores racionales y el 39,20% en el de sobrecompradores.
El equipo de investigadores predice, mediante este trabajo, cuál podría ser el índice de ciudadanos adictos a las compras en los próximos años en España en diferentes escenarios de recuperación económica, según han informado fuentes de la UPV en un comunicado.
Para ello, ha desarrollado un modelo matemático de ecuaciones construido con datos teóricos -como tasas y tiempo de recuperación o el Indice de Confianza del Consumidor- y diferentes hipótesis, ajustándolo a datos extraídos de dos encuestas realizadas en Vizcaya en los años 2001 y 2010.
Según la investigadora del Instituto Universitario de Matemática Multidisciplinar (IMM) de la Universidad Politécnica de Valencia Paloma Merello, "el modelo sirve para toda España ya que las características poblacionales que se han tenido en cuenta en Vizcaya son equiparables a las del resto del territorio y, por tanto, la muestra extraída para el estudio puede considerarse también una muestra representativa del conjunto de la población española".
En el modelo matemático se consideran parámetros como:
-las tasas de natalidad y mortalidad,
-la situación económica y el marketing,
-el "contagio social" -influencia que ejercen personas del entorno consideradas adictas-,
-la recuperación voluntaria -remisión espontánea- y la recuperación por vía terapia, convertidas cada una de ellas en variables del modelo.
Para su estudio, los investigadores clasificaron a la población en compradores:
1.-racionales,
2.-sobrecompradores y
3.-adictos a las compras.
Los compradores racionales
son aquellas personas con un alto autocontrol sobre la compra y una baja tendencia al gasto no planificado o emocional y como sobrecompradores se entiende a las personas con hábitos de compra impulsiva y una alta tendencia a la compra emocional o no planificada.
los adictos a las compras
son aquellos ciudadanos con dificultad para controlar su comportamiento impulsivo-compulsivo de compra.
El modelo matemático desarrollado por el equipo de investigadores valencianos y vascos permite anticiparse y mostrar la evolución de la población adicta a las compras en diferentes escenarios de recuperación de la actual situación económica.
Así, el estudio contempla situaciones en forma de:
V -recuperación rápida con un crecimiento alto y sostenido tras haber tocado fondo;
U -recuperación pausada, con algunos o bastantes meses aún de dificultades económicas y una lenta y progresiva recuperación;
W -recuperación con un rebote que supondría una aparente mejora inmediata de la situación para volver a caer nuevamente al cabo de unos meses y retornar a esperar de nuevo la recuperación
L -fecha de recuperación incierta, largo periodo de estancamiento y sin síntomas que permitan asegurar una clara recuperación en el medio plazo
Entender las epidemias sociales
"El modelo es útil para entender las epidemias sociales, permite conocer su dinámica, simular diferentes situaciones y analizar el efecto de los distintos escenarios sobre el comportamiento humano".
Los resultados obtenidos se simulan para un horizonte temporal de tres años, desde 2011 hasta 2013.
Para el año 2011, el nivel de compradores adictos sería del 16,88% en cualquiera de los escenarios económicos.
Esta igualdad se rompe ya en 2012, donde hay una ligera diferencia entre los citados escenarios:
17,22% de adictos a las compras (recuperación en forma de V);
17,11% (en forma de U);
17,04% (en forma de L); y
17,05% (en forma de W).
Finalmente, para 2013, el modelo predice un nuevo aumento de adictos a las compras. Sería de:
18,04% con una recuperación económica en forma de V;
17,61% (en forma de U);
17,42% (en forma de L); y del
17,21 por ciento (en forma de W).
"Como conclusión, podemos decir que, teniendo en cuenta las simulaciones numéricas del trabajo, la tasa de prevalencia de la adicción a las compras se está incrementando".
La investigadora valenciana señala también que la simulación que han desarrollado constata cómo la perspectiva que los individuos tienen de la situación económica influye de manera notable en la evolución de la población compradora adicta.
"En épocas de bonanza económica, donde mayor porcentaje de individuos considera expectativas económicas futuras positivas, se acelera el ritmo de crecimiento de la subpoblación de adictos a las compras".
Junto a Paloma Merello e Irene García, en el estudio participaron también Francisco José Santonja, investigador de la Universitat de Valencia, y el director del IMM de la Politécnica de Valencia, Lucas Jodar.
Este trabajo se presentará el próximo mes de septiembre en el marco de las Jornadas ''Mathematical Models of Addictive Behaviour, Medicine & Engineering'', organizadas por el Instituto Universitario de Matemática Multidisciplinar de la UPV.
Por: Ep
Fuente. Cinco Días

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