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domingo, 18 de julio de 2010

The Time, Los primeros resultados tras cobrar por el acceso al portal de internet

'The Times' mantiene un tercio de su tráfico tras hacerse de pago
La estrategia del grupo de Murdoch se basa en la teoría de que el cobro de una suscripción combinado con publicidad muy enfocada a esos lectores interesados puede compensar la pérdida de otros ingresos por publicidad.
Según un cliente publicitario, 'The Times' ha doblado el precio de la publicidad en su portal de internet desde que comenzó a cobrar por el acceso al mismo, a pesar de esta caída en el tráfico.
Las visitas al portal de internet del diario 'The Times' han caído en dos tercios desde que la cabecera comenzó a cobrar por el acceso al mismo. Los datos los ha anunciado 'The Financial Times', que destaca que el retroceso es muy inferior al 90% que predecían los más pesimistas.
La apuesta de Rupert Murdoch, editor del diario, está siendo observada por grupos editoriales de todo el mundo, muchos de los cuales proyectan medidas similares para compensar la menor difusión de sus ediciones impresas y la caída de ingresos por publicidad.
Según cifras manejadas por Experian Hitwise, que analiza el tráfico por internet, la caída más significativa de las visitas al portal de 'The Times' se produjo en las semanas anteriores a la aplicación del cobro, cuando se pidió a la gente que se registrara para poder leer las informaciones del periódico.
En las cinco semanas entre el 22 de mayo y el 26 de junio, el tráfico por internet se redujo en un 58%, y la parte correspondiente a 'The Times' de todo el tráfico en la Red relacionado con los medios de comunicación pasó de un 4,37 a un 1,83%.
En la semana después de que se comenzase a cobrar por el acceso, es decir el 2 de julio, se moderó la caída aunque ello pudo tener que ver en buena parte con su coincidencia con el Mundial de Fútbol.
Entre el 3 y el 10 de julio, las visitas al portal se redujeron hasta un 33% del nivel alcanzado antes de que se introdujese el sistema de pago, lo que representa un 1,43% de todo el mercado. "La caída más importante coincidió con el periodo de registro. Desde que comenzó a cobrarse por el acceso no se ha producido una caída demasiado significativa", afirma Robin Goad, de Experian Hitwise.
Según éste, la oferta especial de una libra (1.20 euros) por el primer mes de visitas al portal puede haber ayudado a mitigar la caída.
Fuente: Efe, Expansión

1 comentario:

  1. Hola Carlos,

    gracias por abordar el caso de The Times con tanto detalle. El modelo de pago en prensa es una cuestión muy de actualidad en la que diferentes medios estamos optando por diferentes soluciones.

    En El Mundo hemos decidido ofrecer a cada lector la posibilidad de elegir: Elmundo.es con contenidos gratuitos para quienes lo necesiten y también Orbyt, nuestra plataforma de pago para quienes disfruten leyendo el periódico. Orbyt aporta extras como poder leer las ediciones nacional y local en cualquier lugar y en varios soportes (en iPhone, iPad, PC…), visualizar contenido multimedia exclusivo o participar junto a los redactores de la noticia y otros lectores.

    Así es el lector quién elije su modelo de información, y no el periódico.

    Gracias de nuevo Carlos por tu post, nos leemos aquí.

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