jueves, 29 de octubre de 2009

COMO CAPTURAR EL VALOR DE LA INNOVACIÓN

Configurar la propiedad intelectual y la arquitectura del sector
Las acciones de las empresas, tanto grandes como pequeñas, en diversas ocasiones pueden configurar el papel de la propiedad intelectual y de la tecnología a la hora de defi nir ciertos aspectos de su sector que les permitirán extraer todo el valor de sus innovaciones.
La innovación plantea un dilema a los directivos. Por un lado, la innovación se presenta como un elixir para el crecimiento, la rentabilidad y la ventaja competitiva. Sólo hay que observar empresas como Apple, Google, Intel o Genentech para encontrar ejemplos de cómo la innovación puede impulsar el rendimiento. Al mismo tiempo, no hay garantías de que la innovación verá recompensados sus esfuerzos. En la historia empresarial abundan los ejemplos de innovadores que fracasaron a la hora de transformar sus innovaciones en ventajas económicas.
Hydrox Cookie Company inventó una galleta de chocolate rellena de vainilla, pero Nabisco sacó las galletas Oreo e Hydrox Cookie Company desapareció. Puede que Netscape haya sido el primer navegador viable comercialmente, pero fue Microsoft el que logró hacerse con la mayor cuota de mercado. Los innovadores de los motores de búsqueda vieron que su cuota de mercado disminuía primero ante Yahoo y después ante Google.
Ser “más innovador” se ha convertido en un mantra de los gurús de la gestión, pero es obvio que este consejo no es suficiente. El reto consiste no sólo en crear valor a partir de la innovación, sino también en capturar ese valor. Una captura insuficiente perjudicará no sólo a la empresa, sino también a la sociedad. En una economía de iniciativa privada, es necesario que los innovadores (como grupo) logren con el tiempo suficientes beneficios para garantizar posteriores inversiones en investigación y desarrollo y en otras actividades relacionadas con la innovación.
Articulo completo................... Como capturar el valor de la innovación
Por: Gary P. Pisano, David J. Teece
Fuente: Hdbr

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