Este articulo es un Clásico del Marketing, Escrito por Ted Levitt en 1960, sostiene que, la historia de todos los sectores en "expansión" que han muerto o están moribundos nos muestran un ciclo engañoso de generosa expansión y de decadencia inadvertida, la memoria es frágil.
Para que las empresas puedan asegurarse una evolución continuada, deben definir su sector de actividad de una forma más amplia, lo que les permitirá aprovecharse de las oportunidades de crecimiento que se presenten. Deben determinarse a actuar de acuerdo con las necesidades y deseos de los consumidores , y no confiar en la presunta longevidad de sus productos. En resumen lo mejor que puede hacer una empresa para tener suerte es crearla.
La organización debe aprender a considerarse no como productora de bienes y servicios sino como productora de cosas que hagan que la gente quiera tener relaciones comerciales con ella. y en todos los casos el Director General es responsable de crear un entorno que refleje esta misión
Articulo Completo.................. La Miopia del Marketing, Ted Levitt
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